被訪者對(duì)電動(dòng)汽車了解程度不一 半數(shù)以上會(huì)考慮購(gòu)買
調(diào)查結(jié)果顯示，在參與此次調(diào)查的一萬(wàn)余名被訪者中，超過(guò)六成被訪者表示“了解”電動(dòng)汽車，但其中大多數(shù)被訪者的了解程度僅為“一點(diǎn)”;同時(shí)近四成表示“不了解”電動(dòng)汽車，其中大多僅僅是“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”而已。
目前大多數(shù)用戶對(duì)于電動(dòng)車的了解還處于概念階段，由于量產(chǎn)車型少，實(shí)際接觸過(guò)電動(dòng)車的用戶也很少。盡管媒體上電動(dòng)汽車的概念炙手可熱，但真正提供給消費(fèi)者深入了解的機(jī)會(huì)卻并不多。
那么，在這種情況下，消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買電動(dòng)汽車嗎?此次調(diào)查結(jié)果顯示，半數(shù)以上被訪者明確表示“會(huì)購(gòu)買”;同時(shí)三成以上處于觀望中，表示“不確定”;而明確表示“不購(gòu)買”的占13.5%。
可見(jiàn)，盡管被訪者對(duì)電動(dòng)汽車的了解程度各異，但購(gòu)買意愿仍然較高。
圖1、對(duì)電動(dòng)汽車的了解程度&購(gòu)買意向
價(jià)格成為被訪者購(gòu)買電動(dòng)汽車的首要考慮因素 12萬(wàn)元以下最易接受
在上述明確表示“會(huì)購(gòu)買”電動(dòng)汽車的被訪者中，他們購(gòu)買電動(dòng)汽車的首要考慮因素有哪些呢?調(diào)查結(jié)果顯示，“車輛價(jià)格”最被看中，其次是“充換電便利性”和“使用成本”。
圖2、購(gòu)買電動(dòng)汽車的首要考慮因素
調(diào)查進(jìn)一步顯示，在價(jià)格方面，近八成被訪者表示購(gòu)買電動(dòng)汽車能夠接受的價(jià)格區(qū)間在12萬(wàn)元以下，其中以“6-8萬(wàn)元”居多。
圖3、購(gòu)買電動(dòng)汽車能夠接受的價(jià)格區(qū)間
政策“組合拳”齊出才能打動(dòng)消費(fèi)者的心
2010年6月1日，我國(guó)正式啟動(dòng)私人購(gòu)買新能源汽車補(bǔ)貼試點(diǎn)工作，純電動(dòng)乘用車補(bǔ)貼金額最高為6萬(wàn)元，同時(shí)一些試點(diǎn)城市所在的地方政府也紛紛出臺(tái)相似額度的地方補(bǔ)貼。但從近兩年的實(shí)施效果來(lái)看，該項(xiàng)政策對(duì)電動(dòng)汽車市場(chǎng)刺激有限。
在目前國(guó)務(wù)院審核通過(guò)近期即將進(jìn)入實(shí)施階段的《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》中規(guī)定，2011-2020年購(gòu)買純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力汽車將免征車輛購(gòu)置稅。同時(shí)在今年已經(jīng)發(fā)布兩期的車船稅減免名單中，一部分電動(dòng)汽車也被納入減免范圍。
那么，在多項(xiàng)已經(jīng)實(shí)施或即將實(shí)施的政策中，哪些政策因素最能讓消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車動(dòng)心呢?調(diào)查結(jié)果顯示，“減免稅費(fèi)”、“減免使用費(fèi)”和“補(bǔ)貼額度的大小”最能打動(dòng)消費(fèi)者的心。
圖4、最能讓被訪者對(duì)電動(dòng)汽車動(dòng)心的政策因素
被訪者希望多種供電模式可以靈活運(yùn)用 充電耐心為10分鐘左右
在對(duì)電動(dòng)汽車有購(gòu)買意向的被訪者中，什么樣的充換電方式最能為大家所接受呢?調(diào)查顯示，半數(shù)以上被訪者心目中的理想方式是“多種方式靈活應(yīng)用，即可以充電又可以換電”。而在“充電”和“換電”二選一的方式中，充電模式的接受度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于換電模式。
調(diào)查進(jìn)一步顯示，如果采用充電方式，被訪者對(duì)充電地點(diǎn)的選擇又各有差異，半數(shù)以上被訪者希望“晚上在自己的停車位給電池充電”，超三成被訪者希望“任何時(shí)候都可以去充電站充電”，一成以上被訪者希望“工作日可以在單位的停車場(chǎng)里用充電設(shè)施充電”
圖5、可接受的電動(dòng)汽車充換電方式&充電地點(diǎn)
如果在公共充電站充電，被訪者愿意等待的時(shí)間是多長(zhǎng)呢?調(diào)查結(jié)果顯示，等待時(shí)間在15分鐘以內(nèi)被七成以上被訪者所接受，而超過(guò)15分鐘則少有人愿意等待。
圖6、在公共充電站充電愿意等待的時(shí)間
被訪者心目中理想的電動(dòng)汽車：最高車速100公里/小時(shí)左右 續(xù)航里程300公里以上
定于2012年7月1日起正式實(shí)施的《純電動(dòng)乘用車技術(shù)條件》中，提出了電動(dòng)汽車30分鐘最高車速不低于80公里/小時(shí)的基本要求。
那么，消費(fèi)者所能接受的最高車速是多少呢?調(diào)查結(jié)果顯示，近六成被訪者能夠接受的電動(dòng)汽車最高車速在100公里/小時(shí)左右。可見(jiàn)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基本能夠滿足消費(fèi)者的需求。
圖7、可接受的電動(dòng)汽車最高車速
《純電動(dòng)乘用車技術(shù)條件》同時(shí)也提出了電動(dòng)汽車工況法續(xù)駛里程大于80公里的要求。而本次調(diào)查則顯示，超過(guò)四成被訪者希望滿電最大行駛里程(續(xù)航里程)能夠達(dá)到“300公里以上”，這表明理想與現(xiàn)實(shí)之間的落差較大。
圖8、可接受的滿電最大行駛里程(續(xù)航里程)
多種原因制約著電動(dòng)汽車的消費(fèi)需求
在明確表示“不購(gòu)買”電動(dòng)汽車的被訪者中，他們不考慮購(gòu)買的原因來(lái)自多方面，首先是“技術(shù)不成熟”和“充換電麻煩”成為主要制約因素;其次，“基礎(chǔ)設(shè)施不完善”、“安全性不能保證”、“車輛購(gòu)置價(jià)格偏高”也制約了一部分消費(fèi)需求。
圖9、不考慮購(gòu)買電動(dòng)汽車的主要原因
近七成被訪者看好電動(dòng)汽車的發(fā)展前景
對(duì)于電動(dòng)汽車前景的判斷，業(yè)內(nèi)人士眾說(shuō)紛紜。那么，從消費(fèi)者的角度又是怎么看待的呢?調(diào)查結(jié)果顯示，近七成被訪者表示“看好”電動(dòng)汽車的發(fā)展前景，且其中大多數(shù)被訪者給予了很高的評(píng)價(jià)，表示“非常看好”。同時(shí)，兩成以上被訪者持中立態(tài)度，認(rèn)為“一般”，而表示“不看好”的占5.4%，另有5.3%認(rèn)為難以判斷。
從對(duì)電動(dòng)汽車有著不同了解程度的被訪者來(lái)看，對(duì)電動(dòng)汽車有了一定“了解”的被訪者更加看好電動(dòng)汽車的發(fā)展前景。
圖10、是否看好電動(dòng)汽車的發(fā)展前景
結(jié)論
新華信通過(guò)以上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車的購(gòu)買意愿較高，如果條件成熟，有半數(shù)以上被訪者會(huì)考慮購(gòu)買。在購(gòu)買電動(dòng)汽車的首要考慮因素中，價(jià)格、供電便利性、使用成本等均被考慮在內(nèi)。而從政策角度來(lái)看，各種稅、費(fèi)的減免和購(gòu)車補(bǔ)貼等多種政策組合運(yùn)用，才能讓消費(fèi)者更加動(dòng)心。
